“热情、周到、风景优美”3月22日，乘坐“中华国宾号”旅游专列的1000多名东北游客来到回雁峰旅游景区参观旅游后，纷纷伸出大拇指，为回雁峰景区“点赞”。衡阳市回雁峰景区作为湖南省第三届旅游发展大会重点观摩项目，依托回雁峰千年文脉，融合历史文化、红色文化与现代文旅创意，以 “山水融城、景城一体、文景业三态融合” 为发展理念，打造出集文化展示、沉浸体验、旅游消费、公共服务于一体的文化体验型旅游休闲街区，已成为衡阳文旅融合的亮丽名片。
山水融文，铸就独特景区特色
回雁峰旅游区坐落于衡阳市雁峰区核心区域，坐拥得天独厚的地理与文化底蕴，以 “北雁南来至此越冬”的雁文化为核心，串联起福寿文化、湖湘文脉与红色文化，形成多元共生的文化体系。街区内既有回雁阁、雁峰寺、烟雨池等历经岁月沉淀的经典景观，承载着衡阳千年的历史记忆；也有王船山出生地纪念馆这一湖湘文化地标，仿明清建筑风格还原历史场景，彰显湖湘文化精神。
同时，街区打造了一系列沉浸式文旅新场景，66 米长《南岳七十二峰》浮雕长卷与 60 米长诗词墙相映成趣，集诗、书、刻、画于一体，成为雁城文脉的鲜活展示窗口；心社 1921 红色文化思想教育基地重现革命历史场景，让红色文化可感可触。从自然景观到人文胜迹，从历史遗存到现代创意，街区一步一景，皆为衡阳城市风华与文化底蕴的生动体现。
文商融合，打造多元特色业态
回雁峰旅游区以文化创意、地方体验为核心，布局多元特色业态，让本土文化在商业消费中焕发新生。街区汇聚众多彰显衡阳本土风情与文化创意的业态，全国首家大雁主题沉浸式场馆 —— 大雁文化体验馆，运用数字科技活化衡阳历史名人与文物，开发雁文化主题文创产品，让千年雁文化可体验、可感知；潇湘八景文化创意场植入吊脚楼仿古建筑，引入湘商回归创意商户，打造集文化展演、艺术表达、休闲打卡于一体的互动空间。
福寿街与龙船巷成为本土特色生活的缩影，福寿街汇聚衡阳鱼丸等本土非遗美食，引入汉服体验店，让传统民俗与现代体验相融；龙船巷打造 “衡阳五桂岭记忆墙”，还原老衡阳市井文化场景，唤醒城市记忆。此外，红色文化教育、特色餐饮、休闲娱乐等业态相辅相成，一禅茶院、岚咖啡等创意消费业态，与山水道、南岳文创等地方文化体验业态联动，形成 “文化 ＋ 体验 ＋ 消费” 的融合发展模式，满足游客多样化的文旅需求。
以文兴游，开展丰富特色活动
自焕新开放以来，回雁峰旅游区以 “传承雁城文脉、激活夜间经济、服务市民游客” 为核心，构建 “月度主题活动 ＋ 周末常态活动 ＋ 重大节日特色活动” 的活动体系，开展了一系列兼具文化性、趣味性与参与性的特色活动，让街区 “活” 起来、“热” 起来。
街区活动规划紧扣专属年度规划要求，确保文化类活动占比超 60％，活动类型丰富多元、覆盖广泛，融合文化体验、社交互动、节庆狂欢、文化惠民等多个维度，精准对接不同年龄、不同需求的市民与游客群体，实现文化展示、体验参与与消费转化的深度融合。
活动以潇湘八景文化创意场为核心举办地，辐射回雁峰广场、福寿广场等街区全域空间，实现场地联动、全域激活。常态化开展各类特色活动，既有融入本土文化的主题社交活动，也有贴合节日氛围的节庆特色活动，还有面向大众的文化惠民活动，更有彰显红色底蕴、湖湘特色的文化体验活动，让街区四季有主题、月月有亮点、周周有活动。
一系列特色活动的持续开展，不仅丰富了衡阳本地市民的日常休闲生活，也为各地游客带来了沉浸式、多元化的文旅体验，有效带动了街区客流提升与品牌传播，让回雁峰旅游区成为衡阳文旅融合的新标杆，也让千年雁城的文化魅力在新时代不断焕发出新的光彩。2025年以来，回雁峰景区共接待游客207万人次，带动旅游收入约2259万元。（杜少伟）